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宣傳片制作創(chuàng)意策略該如何定位

來源：本站 更新時(shí)間：2022.10.22 瀏覽量:25

　　隨著企業(yè)宣傳片制作行業(yè)的不斷發(fā)現(xiàn)，日新月異，現(xiàn)代企業(yè)宣傳片創(chuàng)意雖然在規(guī)則上已突破了傳統(tǒng)主流的規(guī)則，以遠(yuǎn)離常規(guī)來尋求企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性與新穎性，但并非是隨意可天馬行空的智力游戲，可以不受拘束的任意想象發(fā)揮，要想獲得成功的有營銷力的宣傳片創(chuàng)意，必須要有一定的基礎(chǔ)和前提。

　　企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策略上必須把握如下幾個(gè)要點(diǎn)：關(guān)聯(lián)性，原創(chuàng)性，震撼力，溝通性，親和性，美感性。

　　1，關(guān)聯(lián)性企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性是指宣傳片的創(chuàng)意必須與企業(yè)的商品或者服務(wù)，宣傳的目標(biāo)對(duì)象，企業(yè)的競爭者有所關(guān)聯(lián)，有一種內(nèi)在的聯(lián)系，這樣人們?cè)诮邮芷髽I(yè)宣傳片創(chuàng)意時(shí)能自然而然的聯(lián)想到相關(guān)的齊，商品或服務(wù)，特定的消費(fèi)群體等，產(chǎn)生有利于同主的心理反應(yīng)。

　　2，原創(chuàng)性企業(yè)宣傳片制作是一個(gè)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，勇于創(chuàng)新，力求不凡是影視廣告制勝的訣竅，原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意所蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，原創(chuàng)意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是“按圖施工”的模仿和拷貝。

　　3，震撼性企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要具有震撼性，給人們以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來，使宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和生活哲理。

　　4，溝通性企業(yè)宣傳片是溝通企業(yè)，經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁，說服目標(biāo)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購買行為是其根本目的，企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的職能。

　　產(chǎn)品宣傳片將“有趣，有用，有效”的“三有”原則與“快者為王”結(jié)合在一起，這正是越來越多企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營銷手段的原因，創(chuàng)點(diǎn)動(dòng)畫認(rèn)為它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)，形式內(nèi)容多樣，肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性，主動(dòng)傳播性，傳播速度快，成本低廉等等，可以說，產(chǎn)品宣傳片是將來網(wǎng)絡(luò)廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。

　　1，根據(jù)產(chǎn)品本身價(jià)值定位：根據(jù)產(chǎn)品本身價(jià)值定位是指產(chǎn)品屬于大眾用品或者是奢侈品，這樣的定位賦予產(chǎn)品不同的價(jià)值，大眾用品無疑會(huì)贏得更多的消費(fèi)者，而奢侈品則是身份和地位的象征，使人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買需求。

　　2，根據(jù)產(chǎn)品營銷策略定位：廣告片制作根據(jù)產(chǎn)品市場長遠(yuǎn)的營銷策略進(jìn)行定位，也是廣告片中常見的定位方法，定位要根據(jù)產(chǎn)品所處市場情況來決定，運(yùn)用不同的營銷策略達(dá)到產(chǎn)品宣傳片定位的目的。



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