來源：本站 更新時間：2022.05.19 瀏覽量:18

火多久錢可以入局是否好賺

一個印第安土著，揮起手中的槍，哐哐砍下了一堆樹干樹根，用那些搭起一個三角簡易棚子，又生起一堆火，救下了在風雪中瀕死的小李子。

這是影片《荒野獵人》中的短片。上海宣傳片制作公司故事出現(xiàn)的背景是美國的西進運動，也叫西部開發(fā)。

早期，歐洲殖民者在美洲進行侵略活動，上海影視制作公司以及之后19世紀的北部開發(fā)，都是在沙漠里推進城市、發(fā)展經(jīng)濟，拓荒者少不了依賴露營進行野外生活。

在此基礎里，1855年，一位名叫 Henry Hopkins Sibley的軍隊在印第安土著圓錐形帳篷的基礎上，設計出鐘型帳篷，上海宣傳片制作在南北戰(zhàn)爭中被美軍廣泛使用，也為以后的帳篷設計提供了靈感與基礎。

到了19世紀中后期，露營不再是因為狩獵、戰(zhàn)爭并且遷徙，上海公司宣傳片制作逐步成了美國戶外休憩的一種方式，營地教育和野外生存訓練也處于了學校，慢慢地形成了一種文化。

時光機回到現(xiàn)在，上海影視廣告公司中國也引發(fā)了一場露營熱。從小紅書去朋友圈到博客，露營成為最新、最炫的活動。

相較于徒步、農(nóng)家樂等登山活動，普陀區(qū)宣傳片制作年輕人為何能鐘愛露營？露營的火爆，帶飛了這些上市公司？這種火爆場面會繼續(xù)出來么？本文將提問這些原因。

01

露營為什么火了

相較于國外百年露營發(fā)展史，中國露營的演變僅有二十余年。

2000年前后，登山、徒步等戶外運動在中國部分“驢友”中興起。為了應對睡覺跟臨時作息，戶外露營應運而生，上海企業(yè)宣傳片制作但初期的重點只源于保證基本的戶外生存需求，在舒適度和好看上卻不盡如人意。

三夫戶外、探路者、KingCamp、牧高笛等戶外運動品牌再次興起，上海tvc拍攝公司美國中頂級產(chǎn)品駱駝也搶占中國行業(yè)，吹響沖鋒號。

隨著商業(yè)開發(fā)的推動和體驗式旅游的涌現(xiàn)，崇明宣傳片制作公司露營所具有的生存屬性被增大，娛樂屬性被放大，開始邁向休閑化和精致化，再次分出兩個陣營。

在2020年以前，上海視頻拍攝公司露營在中國仍然算小眾文化。近兩年，露營快速出圈，并在中國產(chǎn)生一股風潮。

就剛過去的新年來說，馬蜂窩數(shù)據(jù)，崇明宣傳片制作公司五一期間，“露營”在各官網(wǎng)訪問熱度達到歷史峰值，熱度平均增長達到130%。上海宣傳片拍攝而淘寶上，登山露營、露營野炊也賣瘋了，成交額同比增速均逼近200%。

露營為什么火了？

一個重要的理由不過是民眾憋瘋了。上海tvc拍攝疫情期間，長途旅行和聚集性旅行受限，今年以來，一線都市疫情反復，娛樂休憩場所被迫閉門，上海影視制作亮馬河邊里的聚集不是居民，那是對自由出行的渴望。

疫情之外的因素則比如露營本身原因、上海影視廣告片制作公司消費者主觀情感跟理性經(jīng)濟理由三個方面。

第一，當前流行的露營是一種沒怎么門檻的玩法，自由度較高。

現(xiàn)在的露營，精致有新穎的玩法，休閑有時尚的玩法，預算不高也要上手。

拿一個新人來說，2天1晚的行程，上海企業(yè)宣傳片拍攝公司為了保障質(zhì)量，在淘寶好評榜里下單最廉價的配件，一頂帳篷的售價在120元，152*203的雙人睡墊150元，露營燈2盞60元，廚具100元，卡式爐2個60元，一套便攜桌椅160元，上海tvc制作公司多功能野營拉汽車160元，設備費用約在800元左右。再加上往來費用，總開支在1000元左右。

這個售價不過同旅行平臺開賣郊游套餐價錢差不多。閔行區(qū)宣傳片制作但露營的成本低在系統(tǒng)可以重復使用，第二次出行時，除了費用以外，基本沒有其他成本。

如果讓野餐也算出來的話，一張野餐墊，一個收納箱，宣傳片制作公司成本不達到100元就能擁有一個春光燦爛的午后。

而且戶外設施通常又耐磨損，產(chǎn)品宣傳片制作帳篷等大件電器使用年限至少超過5年，每年春秋用兩次，每次的費用攤回來也才100元，比酒店便宜很多。

馬蜂窩的研究數(shù)據(jù)提示，為露營設備消費超過1000元的是主流群體。

第二，情感里，露營切中了年輕人需求。

現(xiàn)在的年輕人有怎么變化？愛嘗鮮，有自己的圈子，有分享欲。

久處都市之中，親近自然是剛需。上海宣傳片拍攝制作露營這種有距離的熟悉感，極易產(chǎn)生年輕人的探索欲，而且，相比起其它戶外活動，露營的運動量并不大，受眾范圍也更廣。

這一代年輕人是網(wǎng)絡時代的主流聲音。他們的帶給、體驗通過包括新穎照片的帖子，在不同平臺反復觸達潛在消費者，以裂變的方式突破地域圈層甚至是年齡階層，上海企業(yè)宣傳片制作公司在很廣闊的群體中產(chǎn)生消費認同。露營充當?shù)氖切滦蜕缃回泿拧?/span>

第三，口紅效應。

口紅效應是經(jīng)濟學的一個名詞，上海影視廣告制作描述的是一種“偏愛低價品牌”的狀況，指的是當經(jīng)濟不景氣的之后，口紅的銷量甚至能增長。

在經(jīng)濟不景氣，或者是居民作為將來收入預估較差的以后，首先增加的是巨額的理財和成本，比如房子買車，上海宣傳片拍攝制作用于添置一些小玩意兒的閑錢反而多了出來，口紅作為一種“廉價的非必要之物”，既要迎合消費欲望，代價卻那么低，自然賣得更好了。

當然，現(xiàn)在口紅已經(jīng)不是廉價的代名詞了。

2021年是疫情第三年，捂好錢袋子成為愈發(fā)越多消費行為的前提。而如上文所述，露營其實是長途旅行的一種平替。

大眾點燃了露營的火，也帶火了一眾戶外運動品公司。

02

那些起飛的上市公司

這一場休閑露營熱，降低了專業(yè)戶外品牌的門檻，帶來了新的財富機會。

先想想老玩家們生意做得怎么樣。

主營露營設備和戶外服裝的牧高笛，拱墅紀錄片拍攝制作表現(xiàn)最為亮眼。兩年增速分別同比下降21.4%和43.6%。三夫戶外雖然有6個露營營地，踩準了漂亮露營的風口，上海短視頻制作但2020年和2021年平均增長率17%以上，稍顯遜色。

按照銷售區(qū)域來看，牧高笛和浙江永強在中國的營收，從2017年就開始上升了，直到2021年，國內(nèi)總額才開始飆升。

露營的春雨，灑在每個戶外用品公司上，長寧宣傳片制作公司都積極產(chǎn)生了上升紅利。而吃下紅利后，有的企業(yè)高處套現(xiàn)，有的企業(yè)謹慎擴張，有的公司已經(jīng)停下喘了口氣，回頭一看卻發(fā)覺自己身處十字路口，難逃命運的難料。

牧高笛，是這輪露營行情中的龍頭，從4月至今，不到兩個月時間，股價上升接近兩倍。股東們也借此套現(xiàn)。

4月30日，牧高笛發(fā)布通告，大董事以及一致行動人，外銷業(yè)務總裁、財務高管杜、生產(chǎn)副總等三位核心3名董監(jiān)高成員，富陽紀錄片拍攝制作皆以資金需求為由，共注資公司不多達4.77%的控股。其中，三位個人持股都是頂格減持。

對扣非凈利潤連續(xù)五年為負的三夫戶外來說，上海宣傳視頻制作這是至關重要的翻身機會。三夫戶外采取了下降，但警惕擴張的姿態(tài)。

公司聲稱，五一后，上海廣告片制作計劃北京密云和上海的野奢營地開始營銷，屆時，公司在北京、三亞成都基地總數(shù)將超過8個。同時，為了加劇營地過剩以及露營熱潮之后產(chǎn)生投資損失，營地又引入輕資產(chǎn)、快運營的方式。

從三夫戶外的想法可以看出，至少在目前，營地甚至不是一個容易賺錢的生意。

另一邊，老牌戶外服裝產(chǎn)品探路者的日子并沒有那么好過。

從2014年開始，探路者集團開始創(chuàng)立戶外服裝、旅行服務、體育三大銷售板塊，其中戶外服裝是控股業(yè)務的根基，發(fā)展仍然特別穩(wěn)定。

2015年，崇明宣傳片制作探路者在旅游服務板塊上推動。收購、投資、增資等動作，讓以前旅行服務推動高鐵增長，當年該版塊收入20億元，占比超過一半，結果第二年就持續(xù)下降到11.73億元。

此后，探路者營收大幅增長，幡然醒悟后，2019年，寶山區(qū)宣傳片制作探路者逐步進入利潤率較低的旅行服務銷售及相關融資項目。多元化失敗，主業(yè)市場也變了天。直到2021年，才有一點起色。

再來看新玩家。

天眼查數(shù)據(jù)提示，嘉興tvc廣告片拍攝制作我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關公司，近半數(shù)企業(yè)設立在1年以內(nèi)，40%的公司成立在1-5年之間。今年僅4個月，我國已有逾7200家露營相關公司成立。

巴菲特的先生，格雷厄姆在其著述《證券分析》中看到：靜安3分鐘廣告片制作一個公司市值存在對價，是因為它可以用其資本掙去一個高的收益；這種高回報會贏得競爭；通常來說，這種狀態(tài)不太可能仍然繼續(xù)出來。

在一個行業(yè)還是一樣，一個行業(yè)即便要繼續(xù)盈利，寶山區(qū)影視廣告拍攝一定能贏得競爭，將投資收益水平拉重回正常水平。

當新進入者都來分一杯羹的以后，這也是一門好生意嗎？

03

在中國，露營還能火多久？

國內(nèi)現(xiàn)在中國的露營市場有兩個鮮明的變化，上海影視拍攝公司一是井噴式發(fā)展，二是升級換代非?？?。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2014-2020年我國露營營地市場總量平穩(wěn)下降168億元、年復合增長超過13.9%，21 年猛然高增78%達到299億元，產(chǎn)品視頻制作公司預計2022年，市場產(chǎn)值將逼近350億元，也就是增長上升至18.6%。

從這一上升數(shù)據(jù)可以看出行研機構針對露營爆發(fā)趨勢的持續(xù)性，沒有那么樂觀。

當前中國的露營尚處在嘗鮮、從眾心理驅(qū)動下的淺層次露營，沒有形成一種生活方式，更沒有形成一種文化。嘗鮮、長寧視頻宣傳片制作從眾心理的一個表現(xiàn)是，五一期間，營地一片狼藉，垃圾滿地。

長期來看，戶外運動會成為這些時尚形式中的一種，但露營涉及土地、環(huán)保、交通、配套設備、露營者行為規(guī)范等多種問題，黃浦公司宣傳片制作制約露營持續(xù)出圈的原因廣泛存在。

第一，露營者的交通工具不足。

對比中外露營發(fā)展史，國外露營活動實質(zhì)上是房車經(jīng)濟的延伸。然而中國房車的普及率雖然較以往有所提升，但保有量并不算高。

據(jù)央視報導，嘉善宣傳片制作公司2020年中國房車保有量僅有21萬8千輛，復合增長率將近50%，增速快的個別因素是初期發(fā)展基數(shù)小。

即使將出行條件放寬到汽車，在一二線城市，長寧企業(yè)宣傳片制作公司出行需求旺盛的中年人群中，無車能開的群體卻占大部分。所以，搬運露營設備產(chǎn)生的不便，仍能勸退一批非專業(yè)人士。

依托酒店形式下的店中店露營模式在現(xiàn)在來說，上海短視頻拍攝公司是舒適和感受折中的夢想模式，但現(xiàn)在攜程上的露營酒店，價格并不比正常酒店低廉，甚至由于新奇體驗的溢價，反而要價更高。

第二，營地建設問題。

美國的露營流行文化，除了歷史問題，配套設備也很完善，其中重要的一點是，美國從聯(lián)邦政府到私人都有土地所有權，靜安5分鐘廣告片制作多種土地方式可以用來提供這種程度的戶外休憩活動跟露營地的發(fā)展。

而在中國，露營土地涉及到土地性質(zhì)確定，消防、環(huán)保等部委的報批，規(guī)范化發(fā)展的速度肯定比不上野蠻式生長，但完善都是可能的。

露營活動應該多種條件綜合支撐，上海視頻宣傳片公司除了此類現(xiàn)象之后，還有假期原因。美國沒有全國一致的固定假期，旅游一般不會太集中，避免了營地過于擁擠的狀況。

回到露營產(chǎn)業(yè)中的千千萬萬商家，有的生意好作，有的生意不好做，仍需謹慎入局。

比如營地生意必須有具體的定位，“深度露營”和“休閑露營”的提出不同，需要做好平衡。據(jù)“tech星球”報道，營地品牌“上海廣告片制作公司三分野”2021年入局，投入逾100萬元，迄今為止虧損了幾十萬元，預計回本周期應該2—3年。

銷售戶外物品相對易于一些，上海企業(yè)視頻制作同時新產(chǎn)品也應該產(chǎn)生自己的特點，才能從眾多以及老產(chǎn)品的行業(yè)上分羹。

露營的背后是人，徐匯3分鐘廣告片制作全民露營的熱潮，某種作用里是一次國民戶外露營知識的教育，也是年輕人短暫離開都市，慢下來的一種方式。

但，養(yǎng)成咖啡胃需要時間，形成露營文化同樣應該時間。

— END —

[1]《美國露營活動流行原因分析及對我國的啟示》，世界地理研究；

[2]《爆火的露營：“錢景”兩極分化，有人年入千萬，有人一路踩坑》，tech星球

[3]《疫情催化“露營經(jīng)濟”，相關產(chǎn)業(yè)鏈有望受益》，國金證券

[4]《2022露營品質(zhì)研究報告》，馬蜂窩

[5]《中國式露營，從哪里來，要到哪里去》，新京報

作者｜陳清

編輯｜何玥陽

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